HAROLD DWIGHT LASSWELL
Harold Dwight Lasswell lahir pada tanggal
13 Februari 1902 dan meninggal pada tanggal 18 Desember 1978 pada umur 76
tahun. Dia adalah seorang ilmuwan politik terkemuka di Amerika
Serikat dan seorang pencetus teori komunikasi. Dia juga adalah anggota dari
Chicago chool of Sociology dan seorang Profesor Chicago School
of Sociology di Yale University. Selain itu dia juga adalah Presiden
Asosiasi Ilmu Politik Amerika (APSA) dan Akademi Seni dan Sains Dunia (WAAS).
Menurut sebuah biografi yang ditulis oleh Gabriel Almond pada saat kematian
Lasswell yang diterbitkan oleh Akademi Ilmu Pengetahuan Nasional pada tahun
1987, Lasswell termasuk dalam peringkat inovator-inovator kreatif dalam ilmu-ilmu
sosial di abad ke-20. Pada saat itu, Almond menegaskan bahwa
"beberapa orang akan menegaskan bahwa ia adalah ilmuwan politik yang
paling asli dan paling produktif di masanya." Bidang penelitian di
mana Lasswell bekerja yaitu pentingnya kepribadian, struktur sosial, dan budaya
dalam penjelasan fenomena politik. Di masa depan Ia akan tercatat menggunakan
berbagai pendekatan metodologis yang kemudian menjadi standar di berbagai
tradisi intelektual termasuk teknik wawancara, analisis isi, para-eksperimental
teknik, dan pengukuran statistik.
Dia terkenal karena komentarnya pada teori
komunikasi:
Who (says) What (to) Whom (in) What
Channel (with) What Effect
Siapa (kata) Apa (untuk) Siapa (dalam) Apa
Channel (dengan) Apa Efek
Karya-karya dari Harold Dwight
Lasswell
1. Propaganda Technique in the World War
(1927; dicetak ulang menggunakan kata pengantar
baru, 1971)
2. Psychopathology and Politics, (1930;
reprinted, 1986)
3. World Politics and Personal Insecurity
(1935; dicetak ulang menggunakan kata pengantar
baru, 1965)
4. Politics: Who Gets What, When, How
(1935)
5. "The Garrison State" (1941)
6. Power and Personality (1948)
Lasswell belajar di Universitas Chicago
pada tahun 1920, dan sangat dipengaruhi oleh pragmatisme mengajar di sana,
terutama karena dikemukakan oleh John Dewey dan George Herbert Mead. Dia lebih
berpengaruh pada Freudian filsafat yang menginformasikan banyak analisis
tentang propaganda dan komunikasi secara umum. Selama Perang Dunia II, Lasswell
menjabat sebagai Kepala Divisi Eksperimental untuk Studi Komunikasi Waktu
Perang di Perpustakaan Kongres. Ia menganalisis film propaganda Nazi untuk
mengidentifikasi mekanisme persuasi digunakan untuk mengamankan persetujuan dan
dukungan dari rakyat Jerman untuk Hitler dan kekejaman masa perang. Selalu
melihat ke depan, di akhir hidupnya, Lasswell bereksperimen dengan pertanyaan
mengenai astropolitics, konsekuensi politik dari kolonisasi planet lain, dan
"Koloni Manusia Mesin."
Peran Lasswell adalah penting dalam
perkembangan pasca-Perang Dunia II. Demikian pula, definisinya tentang
propaganda juga dilihat sebagai sebuah perkembangan penting untuk memahami
tujuan propaganda. Studi Laswell pada propraganda, yaitu membuat terobosan pada
subjek untuk memperluas pandangan terkini tentang cara dan tujuan untuk dapat
dicapai melalui propaganda untuk tidak hanya mencakup perubahan pendapat tetapi
juga berubah dalam tindakan.
Bukunya aim to indoctrinate dipandang
sebagai ciri khas propaganda.
"Propaganda adalah ekspresi dari
pendapat atau tindakan yang dilakukan dengan sengaja oleh individu atau
kelompok dengan maksud untuk mempengaruhi pendapat atau tindakan orang lain
atau kelompok untuk tujuan-tujuan yang telah ditentukan melalui manipulasi
psikologis"
KURT ZADEK LEWIN
Kurt Lewin Zadek lahir pada tanggal 9
September 1890 dan meninggal pada tanggal 12 Februari 1947 adalah seorang
psikolog Jerman-Amerika, yang dikenal sebagai salah satu pelopor modern sosial,
organisasi, dan psikologi diterapkan .
Kurt Lewin lahir di sebuah desa kecil di
Mogilno, sebuah provinsi Prusia Posen yang kini dianggap Polandia. Ayah dan
ibunya yang memiliki toko umum kecil. Keluarga Kurt tinggal di atas toko di
kota. Di luar kota keluarganya memiliki sebuah peternakan kecil. Dia adalah
anak kedua dari empat lahir dalam keluarganya Pada usia 15 tahun
keluarganya pindah ke Berlin. Lewin segera terdaftar di Gimnasium di mana dia
diperkenalkan kepada filsafat Yunani. Pada tahun 1909 mendaftar di Universitas
Frieberg untuk belajar kedokteran biologi. Kemudian ia dipindahkan ke
Universitas München untuk belajar. Pada tahun 1910 ia mulai sekolah untuk
mendapatkan gelar doktor dalam filsafat dan psikologi di Universitas Berlin.
Setelah empat tahun belajar di bawah Carl Stumpf ia menerima gelar di bidang
psikologi. Tak lama di sana setelah ia memasuki Kaiser tentara dan masuk ke divisi
infanteri. Dia menghabiskan empat tahun pertempuran di Perang Dunia I sampai
dia terluka. Dia meninggalkan tentara sebagai letnan dan memperoleh salib besi.
Pada tahun 1917 Kurt menikahi Maria
Landsberg, guru sekolah. Dia dikaruniai dua anak, tetapi pernikahan hanya
berlangsung sepuluh tahun. Anak pertamanya adalah seorang anak perempuan
bernama Agnes yang lahir pada tahun 1919. Yang kedua adalah seorang putra,
Fritz lahir pada tahun 1922. Pada 1929 ia menikah Gertrud Weiss. Dia memiliki
anak ketiga, anak perempuan bernama Miriam pada tahun 1931. anak keempatnya
seorang putra bernama Daniel datang pada tahun 1933. Ibunya tewas di sebuah
kamp pemusnahan Nazi pada tahun 1944. Pada tahun 1947 Kurt meninggal mendadak
karena serangan jantung.
Pada tahun 1921 di Institut Psikologi dari
Universitas Berlin ia ditunjuk untuk kuliah di filsafat dan psikologi. Secara
antusias dan informal yang menarik siswa dalam kelompok-kelompok yang ketat
untuk mendiskusikan berbagai permasalahan sosial. Mereka sering akan bertemu di
kafe di seberang lembaga. Sementara ia di Berlin ia mengawasi banyak studi
penelitian eksperimental.
Dia tidak punya masalah mengizinkan wanita
untuk berpartisipasi dalam diskusi baik kolegial dan penelitian signifikan. Ini
selama mengekang Tichner di Amerika dengan pencoba itu yang tidak mengizinkan
perempuan dalam kelompoknya.
Setelah masa jabatannya di Stanford sudah
berakhir Kurt dan istri barunya menuju pulang ke Jerman. Istrinya menetap
karena putri mereka sedang sakit, Kurt melanjutkan perjalanannya. Setelah
mendengar tentang Hitler naik kekuasaan, istri dan putrinya memutuskan untuk
tinggal di New England. Kurt segera dapat kembali ke Amerika karena upaya
gabungan dari Komite Pengungsi beasiswa dan Ethel Waring. Peringatan Dr adalah
seorang spesialis perkembangan anak di Cornell, dan terkesan oleh Teman kerja
Lewin sementara dia mengunjungi Instute Psikologis di Berlin. Dia datang untuk
jangka waktu dua tahun di Cornell School of Home Ekonomi. Setelah pendanaan
berakhir di Cornell ia diterima ke jangka dua tahun pada tahun 1935 di
University of Iowa.
Pada tahun 1944 Kurt mendirikan Komisi
Masyarakat interrelations (CCI). Kurt juga kuliah pada masalah minoritas dan
hubungan antargolongan, yang membuatnya cukup popular. Dia juga mencari sebuah
lembaga akademis untuk pekerjaan penelitian tentang dinamika kelompok. Ia
datang untuk kesimpulan bahwa itu akan menjadi salah satu dari dua tempat baik
MIT atau UC di Berkley. MIT Douglas McGregor adalah orang pertama yang
memberitahukan penerimaan kirinya. Ia Iowa dan mulai membangun mimpinya pada
1945.
Sejak kematian mendadak pada tahun 1947,
rekan-rekannya telah menerbitkan banyak makalah yang belum selesai. Teman
kontribusi Lewin untuk psikologi yang terbesar dalam dan anak psikologi sosial.
Lewin juga mempromosikan pendidik dan para pemimpin bisnis memanfaatkan
pelatihan sensitivitas untuk meminimalkan konflik antargolongan dan
mengembangkan benar potensi individu tersebut.
CARL IVER HOVLAND
Carl Iver Hovland lahir di Chicago,12 Juni
1912.Memasuki universitas Northwestern sampai tingkat master.Ia melanjutkan
progam doktor pada Progam Psikologi di Universitas Yale karena tertarik pada
Clark Hull,seorang akademisi yang dikenal beraliran behaviorisme yang mengkaji
proses pembelajaran manusia.Hovaland beruntung masuk keprogam ini karena
progamPsikologi di Yale memiliki lembaga institute of Human Relation yang
merupakan sebuah lembaga yang mampu mengangkat keberadaan fakultas psikologi di
Yale menjadi penting dan terkenal. Kepribadian Hovland sangat menarik. Dia
seorang pendengar yang baik,pendiam,dan sedikit berbicara,tetapi dengan
kemampuan yang luar biasa, Hovland diakui sangat jenius dan produktif.Dia dapat
melakukan kegiatan yang kompleks sekaligus,seperti mengedit naskah,berbicara
melalui telepon,dan memasang slide.Pendekatan Hovland cenderung eleklik,yakni
memakai banyak pendekatan daripada hanya satu perspektif.Ujung karier hovland
adalah ketika diketahui dia menderita kanker dan kemudian meninggal.
Carl Hovland sebagaimana
Lasswell,merupakan staf pengajar di Yale University yang tergolong universitas
elit di Amerika. Hovland cenderung ditempatakan sebagai forerunners bagi
kemunculan ilmu komunikasi bersama sama dengan Paul F.Lazarzfeld,Kurt
lewin,Norbert Wiener,dan Claude Shannon.Wlaupun terjadi banyak perdebatan
mengenai hal ini,tetapi yang penting keempat tokoh ini dianggap berjasa lebih
berkaitan dengan yang mereka kembangkan dalam kajian komunikasi yang bercorak
individu,paradigma efek jangka panjang,kuantitatif,banyak membiayai penelitian
dan metodik.
Selama hidupnya yang singkat, Hovland
menerbitkan lebih dari tujuh puluh artikel, adalah editor atau rekan penulis
tujuh buku, dan diawasi setidaknya 22 disertasi doktor Yale. 5 prestasi
ilmiahnya diakui oleh pemilihan awal untuk American Philosophical Society
(1950), American Academy of Arts and Sciences (1956), dan National Academy of
Sciences (1960), juga oleh conferral dari Distinguished Scientific Award Kontribusi
oleh American Psychological Association (1957) dan Howard Crosby Warren Medal
oleh Masyarakat Psikolog Eksperimental (1961).
Terakhir ini, diberikan dekat dengan waktu
kematian Carl, adalah anggun diterima Carl oleh anaknya sembilan belas tahun David
dalam apa yang dipanggil kembali oleh lain pengagum Hovland, Yale profesor
emeritus Wendel R. Garner, sebagai "luar biasa emosional" kesempatan
pada pertemuan tahunan dari masyarakat Agustus (Garner, komunikasi pribadi
tanggal 17 Mei 1997).
PAUL F. LAZARSFElD
Faulus Felix
Lazarsfeld lahir pada tanggal 13 Februari 1901 dan meninggal pada tanggal 30
Agustus 1976 adalah salah satu tokoh utama sosiologi di Amerika abad ke-20 .
Pendiri Universitas Columbia 's Biro Penelitian Sosial Terapan, ia diberikan
pengaruh yang besar atas teknik dan organisasi penelitian sosial . "Hal
ini tidak begitu banyak bahwa ia adalah seorang sosiolog Amerika," kata
salah satu rekan tentang dia setelah kematiannya, "seperti yang ia
menentukan apa yang akan sosiologi Amerika hadapi."
Pengaruh
Lazarsfeld melakukan langkah besar dalam survei statistik analisis, metode
panel, analisis struktur laten, dan analisis kontekstual. Ia juga dianggap
sebagai pendiri sosiologi matematika. Banyak ide-idenya telah begitu
berpengaruh untuk sekarang dianggap jelas. Ia juga mencatat untuk mengembangkan
langkah arus komunikasi dua model.
Lazarsfeld juga
membuat kontribusi yang signifikan dengan pelatihan sosiolog kepada banyak
orang muda. Salah satu penulis biografi Lazarsfeld, Paul Nerauth, menulis bahwa
ada "puluhan buku dan ratusan artikel oleh mahasiswa dan murid-muridnya,
yang semuanya masih menghirup spirtit pekerjaan orang ini".. Salah satu
siswa Lazarsfeld yang berhasil adalah adalah Barney Glaser - propounder dari
grounded theory (GT). Formasi Index dan matematika kualitatif mata pelajaran
diajarkan oleh Lazarsfeld dan merupakan komponen penting dari metode GT menurut
Glaser. Samuel James Coleman , kontributor penting untuk teori sosial
pendidikan dan seorang presiden sosiologis Association masa depan Amerika, juga
seorang mahasiswa Lazarsfeld di Columbia. kontribusi Lazarsfeld yang signifikan
terdiri dari membangun lembaga-lembaga untuk sosiologi akademis di Amerika
Serikat, termasuk "model toko" penelitian kolaboratif.
Paulus
Lazarsfeld telah menjadi Presiden sosiologis Association Amerika (ASA) dan
American Association for Public Opinion Research . Ia telah menerima gelar
kehormatan dari banyak universitas, termasuk University of Chicago, Columbia
University, Universitas Wina dan Universitas Sorbonne. Pusat penelitian sosial
Universitas Columbia telah diubah namanya setelah dia. Pencapaian karir
penghargaan dari bagian Metodologi ASA juga dinamai untuk menghormatinya.
Lazarsfeld lahir di Wina , di mana ia
menghadiri sekolah, akhirnya menerima gelar doktor dalam matematika (disertasi
doktoralnya ditangani dengan aspek-aspek matematis dari teori gravitasi
Einstein ). Pada tahun 1920, ia pindah dalam lingkaran sama dengan Lingkaran
Wina para filsuf, termasuk Otto Neurath dan Rudolf Carnap . Dia datang ke
sosiologi melalui keahlian dalam matematika dan metode kuantitatif,
berpartisipasi dalam beberapa studi kuantitatif dini, termasuk apa yang mungkin
survei ilmiah pertama dari pendengar radio, 1930-1931. Pada tahun 1926 ia
menikah dengan sosiolog Marie Jahoda . Bersama dengan Hans Zeisel mereka
menulis-klasik belajar sekarang tentang dampak sosial dari pengangguran pada
komunitas kecil: Die von Arbeitslosen Marienthal (1932; eds bahasa Inggris
1971.).
Pada akhirnya, ia berpikir bahwa ide dari
penelitian empiris belum secara luas diterima sebagai dia mungkin berharap.
Dalam salah satu tulisan terakhir diterbitkan, "Komunikasi Penelitian dan
Aplikasi Its: A Postscript" (1976), Lazarsfeld menyesalkan bahwa arus
telah berbalik melawan penelitian empiris dan bahwa "sementara peningkatan
jumlah penulis menyatakan perlunya [untuk membuat 'aplikasi' sebuah topik]
penelitian, sudah pasti bukan subjek permintaan populer di kalangan
sosiolog."
WILBUR LANG SCHRAMM
Wilbur Schramm mempunyai nama lengkap
Wilbur Lang Schramm, seorang pakar komunikasi berparadigma positivistik dari
Amerika Serikat. Beliau lahir di Marietta, yakni sebuah kota yang terletak di
batas selatan Ohio, yang diberi nama oleh penjajah Perancis pada tanggal 5
Agustus 1907 dan meninggal di Honolulu, Hawaii pada tanggal 27 Desember 1987.
Leluhur Schramm berasal dari Schrammsburg, Jerman, dan nama Jerman yang didapat
Schramm dikarenakan kesulitan keluarganya selama Perang Dunia I, sewaktu
Schramm masih anak-anak. Ayahnya adalah seorang pengacara di Marietta, yang
membuka praktek legal yang menyedihkan.
Meraih gelar A.B. dari Universitas
Marietta (1928), A.M. dari Universitas Harvard (1930) dan Ph.D. dari
Universitas Iowa (1932). Schramm mengajar Bahasa Inggris di Iowa (1935-1943),
selain itu juga mendasari berdirinya American Prefaces sekaligus sebagai
editornya. Menjadi pimpinan the Iowa Writer’s Workshop, bekerja di firm
Harcourt Brace dan membantu di federal war information agencies. Beliau
memimpin School of Journalism di Iowa (1943-1947). Kemudian menjadi pimpinan
program kajian komunikasi massa di Universitas Illinois, Universitas Stanford
dan the East-West Center, Universitas Hawaii. Beliau merupakan seorang penulis
produktif dan editor di American literature dan Mass Communication.
ROGER
Rogers memiliki konsep yang disebut Rogers-Farace
Coding System (one up, one down, dan one across) yang dapat digunakan untuk
menghitung pertukaran pesan komunikasi. Sistem koding ini telah digunakan pada
sejumlah bidang mulai dari interaksi polisi dengan negoisasi buruh, anak-anak
yang tidak dapat belajar, wawancara pekerjaan, interaksi di ruang kelas,
pertemuan staf dengan manajer hingga konteks perkawinan dan sistem keluarga.
Rogers dikenal dengan tulisan-tulisannya tentang difusi inovasi dan jaringan komunikasi.
Terdapat beberapa buku karya Rogers yang terkenal diantaranya Communication
Network, Communication Technology New Media in Society, History of
Communication Study a Biographical Approach dan Organization Communication.
Rogers termasuk ilmuwan yang merasakan terdapatnya aspek lain selain pendekatan
scientific yang cenderung memandang komunikasi sebagai proses yang linier.
Seperti Schramm, Rogers juga datang dari disiplin
lain, kemudian tertarik mempelajari komunikasi dan dalam perkembangannya menetap
menekuni ilmu komunikasi. Rogers meraih gelar master dari Iowa State
University. Rogers meraih gelar doktor tahun 1957 dengan disertasi bertema
tentang difusi inovasi pertanian di antara para petani di sebuah masyarakat
pedesaan di Iowa. Setelah mendapat gelar doktor, Rogers pindah ke Ohio State
University sebagai asisten profesor dalam sosilogi pedesaan dengan spesialisasi
difusi inovasi. Di tempat ini Rogers aktif melakukan berbagi penelitian
komuniaksi yang banyak dilakuakn secara lintas departemen. Pada tahun 1964
Rogers pindah ke Michigan State University dan bersama-sama dengan David K.
Berlo membina jurusan ilmu komunikasi. Rogers
mengabdi di michigan State University hingga tahun 1972 kemudian pindah ke
Stanford University. Di sini Rogers menggantikan Schramm sebagai Ketua
Departemen Komunikasi. Terakhir Rogers memimpin Departemen Komuniaksi
University of New Mexico di negara bagian selatan amerika. Secara formal Rogers berasal dari sosiologi, tetapi
perhatiannya lebih banyak pada komunikasi.
David K. Berlo
Berlo lahir tahun
1929. Ia merupakan salah satu mahasiswa generasi pertama di Program Doktor
Komunikasi di bawah kepemimpinan Wilbur Schramm di Illinois. Berlo dikenal juga
sebagai penemu program komuniaksi di Universitas Michigan yang banyak
melahirkan doktor komunikasi. Berlo merupakan penulis buku teks komunikasi yang
terkenal, The Process of Communication (1960). Buku ini mengajarkan model komunikasi SMCR;
Source-Message-Channel-Receiver. Berlo mendasarkan rumusannya pada model
komuniaksi yang dirumuskan Shannon, yaitu teori informasi dengan model
matematikanya.
Berlo menjadi mahasiswa program doktor yang dipimpin
Wilbur Schramm di Illinois tahun 1953. Sebelumnya Berlo adalah mahasiswa
Jurusan Matematika di Universitas Missouri. Berlo kelak menjadi pimpinan di
fakultas komunikasi yang dibuka di Universitas Michigan.
Newcomb
Berbeda dengan model Shannon,
Newcomb menekankan pada komunikasi sosial atau komunikasi antarpribadi.
Pendekatan Newcomb memperhatikan arti penting peran komunikasi dalam kehidupan
sosial, yakni peran komunikasi dalam membangun keseimbangan pada sistem sosial.
Model Newcomb dikenal sebagai Model ABX.
Juergen Habermas
Juergen Habermas merupakan filsuf dan
ahli teori sosial dari Jerman. Habermas menawarkan pendekatan yang rasional
dalam menentukan hal yang baik dan yang salah. Habermas merupakan tokoh
kontemporer dari Frankurt School yang melahirkan Theory of Universal Pragmatics
dan The Transformation of Society. Habermas juga terkenal dengan Technological
Determinism-nya, yaitu pendekatan yang menyatakan bahwa teknologi adalah salah
satu faktor terpenting penyebab perubahan sosial.
Claud E Shannon
Shannon lahir tahun 1916 di kota kecil
Petosky, Michigan. Sejak kecil Shannon telah dikenalkan ayahnya pada benda-benda
elekotronika, seperti radio. Shannon amat maju dalam memahami ilmu pengetahuan
dan matematika. Shannon mengambil dua bidang pendidikan pada tingkat sarjana di
Universitas Michigan; Jurusan Teknik Elektronika dan Matematika. Pada usia 21
tahun tepatnya tahun 1936 Shannon mengambil Master di MIT dan telah menjadi
asisten peneliti Vannevar Bush. Shannon menyelesaikan program doktornya pada
jurusan Matematika di MIT tahun 1940. Teori Informasi Shannon pertama kali
dipublikasikan tahun 1948 melalui Bell System Technical Journal. Sumbangsihnya
terhadap komunikasi berupa teori informasi dengan model matematikanya.
C. Wright Mills
C. Wright Mills merupakan mantan profesor Sosiologi di Columbia
University, New York. Mills adalah seorang kritikus sosisal yang berpengaruh.
Mills lahir di Waco, Texas pada tahun 1916. Ia mendapatkan gelar sarjana muda
dari University of Texas, Austin dengan prestasi akademik yang luar biasa.
Kemudian ia meraih Ph.D. sosiologi dari Universitas Wisconsin. Mills mengajar
di Universitas Maryland, tetapi sering melakukan perjalanan ke Greenwich
Village, New York, tempat dia bertemu dengan para intelektual kritis, seperti
Horkheimer, Adorno dan Herbert Marcuse dari Frankurt School yang hidup dalam
pembuangan di New York. Robert K.Merton mengetahui keinginan Mills untuk pindah
Ke New York lalau memberi rekomendasi pada Lazarsfeld yang lantas mengajakanya
ke lembaga yang dipimpinnya di tahun 1945. Pada dekade 1950-an Mills menulis
serangkaian buku, seperti white collar: The American Middle Classes (1951), The
Power Elite (1956), The Sociological Imagination (1959).
